Dodala sam HTZ kao suradnika na Instagramu i dobila preko 2000 lajkova – no, što osim toga?
Nedavno sam napravila test na svom Instagram profilu i dodala na objavu da je napravljena u suradnji s Hrvatskom turističkom zajednicom (HTZ) tj. njihovim Instagram profilom croatiafulloflife. Nisam imala nikakav dogovor s njima. Željela sam provjeriti kako funkcioniraju takve objave i što mogu donijeti vlasnicima Instagram profila.
Zašto sam se odlučila na ovaj test?
Prošlo mi je ljeto za oko zapeo profil HTZ-a jer sam shvatila da su im gotovo sve objave napravljene u suradnji s nekim drugim profilom. Iznimno je malo sadržaja kojeg su sami kreirali. Moja prva reakcija je bila – blago njihovom social media manageru, njegov se posao radi sam od sebe.
Znatiželja mi nije dala mira pa sam kontaktirala i nekoliko kreatora na čije sam fotografije naišla na HTZ-ovom profilu. Željela sam saznati jesu li te suradnje plaćene. Svi su mi odgovorili da su samo dodali croatiafulloflife profil kao suradnika (opcija Invite collaborator) i ta je suradnja bila prihvaćena. O plaćanju se nije ni razgovaralo.
Nit’ orali nit’ kopali, a dobili sadržaj na svom profilu
Opcija Invite collaborator pojavila se na Instagramu u listopadu 2021. i omogućavala je dodavanje do dva suradnika na objavi. U 2023. godini broj suradnika povećao se na maksimalno šest profila. Odmah je bila dostupna za sve tipove objava osim priča (stories).
Sve do pojave ove opcije, suradnju s drugim Instagram profilom ste mogli označiti tagiranjem na objavi. Tagirani su, ali objava je bila dostupna samo na vašem profilu.
Pojavom collab opcije, objava na kojoj drugi profili prihvate vaš poziv na sudjelovanje, automatski se pojavljuje i na njihovim profilima, a onda i na feedovima njihovih pratitelja.
Nije li to sjajno? Dobili ste sadržaj na svom profilu, a niste u njega morali uložiti ni vrijeme ni novac.
Šalu na stranu, i dalje trebate ulagati u vlastiti sadržaj i suradnje s influencerima. To je ono što vas je dovelo do ovog koraka – korisnik je poželio obznaniti svojim pratiteljima da je jako zadovoljan vašim proizvodom ili uslugom.
Što se dogodilo nakon što je prihvaćen moj poziv na suradnju?
Instagram je moja najdraža mreža jer sam fotografski entuzijast. To je moje mjesto za opuštanje. Kako je moj poziv na suradnju s profilom HTZ-a bio iz čiste znatiželje, tako nisam imala očekivanja.
Ugodno iznenađenje je bilo što su suradnju prihvatili vrlo brzo. Galeriju fotografija popularnih zagrebačkih magnolija objavila sam u nedjelju i već u ponedjeljak ujutro sam otvorila svoj Instagram profil u kojem je notifikacija pokazala 100 lajkova. I tako sa svakim novim otvaranjem aplikacije. Sto po sto i brzo je objava prešla 1000 lajkova.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
U narednih desetak dana taj broj je opadao, ali svaki dan je bilo novih lajkova. Danas ima preko 2000 lajkova i još kapne koji povremeno. Inače, moje objave imaju između 20-ak i 80-ak lajkova tako da je ovo za mene izniman rezultat.
Dobila sam i ravno pet novih pratitelja koji su bili ili profili kakve ne pratim ili lažni koje sam odmah blokirala. Što se tiče mojih ostalih objava, tu i tamo je još koja dobila neki lajk.
Dobila sam i par sumnjivih ponuda za suradnju u promociji fitness života (ne znam kako su iz mog profila zaključili da sam dobar predstavnik za njih :)) i nekog meni nepoznatog brenda naočala. No, takve ponude sam dobivala i ranije pa ih ne smatram rezultatom ovog testa.
Istaknula bih samo jedan profil splitskog fotografa, Zvonimira Papkovića, koji mi se obratio direktnom porukom, pohvalio moje fotografske napore i pozvao me na uzajamno praćenje što sam i prihvatila. To je, u biti, jedina smislena interakcija koju sam doživjela tijekom povećanog dosega mog profila.
Što se dalo zaključiti iz ovog pokušaja
Imajte na umu da ja nisam ni influencer, ni brend, ni tvrtka na Instagramu pa je moja interakcija s pratiteljima drugačija od one koju bi trebali njegovati oni kojima ti profili donose konverzije u bilo kojem obliku. No, kako sam dugo godina radila kao social media manager, mogu izvući neke zaključke.
Označavanje Instagram profila s većom mrežom pratitelja može vašoj objavi donijeti veću vidljivost. Neće vam drastično povećati broj pratitelja niti broj lajkova na drugim objavama, ako je suditi po onome što se dogodilo na mom profilu. Ali će vam povećati doseg pa pametno iskoristite taj trenutak za objavu sadržaja kojim želite doći do svoje publike.
Primijetila sam i da collab opciju većinom prihvaćaju organizacije iz turističke industrije te festivali. Brendovi i tvrtke koji promoviraju proizvode, rijetko je koriste, većinom kako bi označili suradnju s nekim drugim brendom ili onim iz iste grupacije te za plaćene suradnje s influencerima.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Ako se odlučite isprobati ovu opciju, preporučujem da prvo provjerite na Instagram profilima postoje li objave u suradnji s drugima, koliko su česte te kakav se sadržaj nalazi na njima. Budite umjereni i podijelite s njima samo sadržaj koji će i vama i njima donijeti benefite. I ne ljutite se ako ne prihvate vaš poziv na suradnju. Svatko ima pravo odlučiti što želi objaviti na svom profilu.
Trebaju li organizacije, brendovi i tvrtke prihvatiti Instagram suradnje?
Tko god koristi Instagram u svrhu promocije svojih proizvoda ili usluga trebao bi imati i strategiju nastupa na toj društvenoj mreži. Strategija je ono što omogućava da budete dosljedni i autentični. I svakako u nju uključite i objave drugih korisnika.
Društvene mreže su mjesto na kojem trebate razgovarati sa svojim korisnicima, a dio tog razgovora je i omogućiti im da s vama i vašim pratiteljima podijele svoje iskustvo s vašim proizvodom ili uslugom.
Kvalitetan UGC (user-generated content ili consumer-generated content) nije lako dobiti, ali vrijedi puno. Ljudi i dalje vjeruju prijateljima i poznanicima, pa čak i influencerima, više nego brendu ili tvrtki i prije će se odlučiti probati neki proizvod ili uslugu ako ih preporuči bliska osoba.
Prihvaćajući suradnje sa svojim korisnicima na Instagram objavama dajete im do znanja da su vam važni, da ih čujete i vidite i da vam je njihovo mišljenje bitno. A oni vam na to uzvraćaju istom mjerom. Uz njihove preporuke rastu i vaša vidljivost, autentičnost i povjerenje u vas.
Nije li onda sasvim logično da se pokušate istaknuti u šumi sadržaja prihvaćajući tu suradnju na koju vas je pozvao zadovoljni korisnik?
