Nakon što smo obradili domaće političare na TikToku i njihove raznolike strategije, vraćamo se na brojke vezane uz – budžete. Marketinška agencija Narativ komunikacije odlučila je bolje istražili koliko su stranke i pojedinci uložili u digitalno oglašavanje u periodu od 9. ožujka do 9. travnja. Podatke su vukli iz Googleova Ads Transparency Centra i Metine Galerije oglasa, a direktor digitalnog odjela Narativ komunikacija Sandro Hamzić komentira brojke i trendove.

Naglašavamo kako agencija Narativ komunikacije nije radila na političkoj kampanji na ovim izborima.

Most najviše trošio na Metu, ostale stranke na Google

Ako razdvojimo potrošnju stranaka i osobnih profila, stranka koja predvodi potrošnji je SDP tako što su potrošili 46.300 eura na 319 oglasa. Iza njih je Most s 485 oglasa koje su platili 37.000 eura pa zatim slijedi Možemo! s 36.200 eura za čak 931 oglas. Na kraju nam ostaju HDZ koji je odvojio 34.940 eura za 151 oglas i Domovinski pokret koji su dobili 506 oglasa za 20.150 eura. Zanimljivo je istaknuti kako je jedino Most najviše odvajao za oglašavanje na Meti, dok su se ostale stranke usredotočile na Google.

Ipak, ono što će napraviti promjenu u redoslijedu najvećih potrošača su privatni profili, odnosno stranice. Tako da prvome mjestu imamo Andreja Plenkovića (HDZ) za čiji profil je odvojeno 9000 eura za 34 oglasa. Nakon njega je Peđa Grbin (SDP) s potrošenih 4030 eura za 43 oglasa, Nikola Grmoja (Most) s 3870 eura za 7 oglasa, Tomislav Tomašević (Možemo!) s 1760 eura za 63 oglasa, Ivan Penava (Domovinski pokret) s 1880 eura za 39 oglasa i Dalibor Paus (IDIS-DDI) s manje od 100 eura za 3 oglasa.

Ad-hoc kampanje smišljene u zadnja dva mjeseca?

Količina novca uložena u digitalni marketing znatno je povećana u odnosu na protekle izbore, od budžeta za oglašavanje do budžeta za produkciju sadržaja. Količina poruka u digitalnom prostoru nam daje pravo za vjerovati da digitalni marketing konačno postaje jedan od najvažnijih načina komunikacija u kampanjama, ističe Sandro:

Prepoznavanje TikToka kao važnog komunikacijskog kanala također je jedan trend koji treba uzeti ozbiljno, ako se želi zagrabiti u Gen Z bazen. Pa tako vidimo i prve korake naših političara na tom, za njih dosad nepoznatom terenu i nisu svi toliko loši, iznenadio sam se.

Kod gotovo svih stranka i kandidata možete naći dobrih sadržajnih “fori” i kvalitetnog oglašavanja, no sve je to napravljeno u zadnja dva mjeseca i ad-hoc, smatra naš sugovornik. Kako bismo mogli pratiti standard Velike Britanije ili SAD-a, gdje se kampanje rade barem godinu dana unaprijed, tako političari moraju shvatiti pravu vrijednost dvosmjerne komunikacije na društvenim mrežama i moraju im se posvetiti dugoročno, disciplinirano, strateški i sustavno. Jednako kao i neka velika korporacija ili neki vrhunski sportaš, ističe.

Kada govorimo o taktikama, one ostaju iste kao i prethodnih izbora s razlikom pojačane prilagodbe sadržaja i formata za oglašivačku mrežu, zaključuje Sandro:

Najbolji dojam mi ostavljaju Možemo i Most, iz razloga uskog geolociranja potencijalnih birača, bez rasipanja sredstava na široko, a prednjače i u content fazi komunikacije.