TikTok je uvjerljivo postao najvažniji kanal za političare, a posebno za kandidate idućih američkih predsjedničkih izbora koji će se održati u studenom. TikTok koristi čak 170 milijuna Amerikanaca, a više od polovice (55%) tih korisnika ima između 18 i 35 godina.  

Kamala Harris (@kamalahq) i Donald Trump (@realdonaldtrump) ulažu velike napore na ovoj društvenoj mreži kako bi doprijeli do što više glasača, a sudeći prema njihovim objavama, puno kreativnosti se ulaže u objave koje bi trebale rezonirati s mlađom publikom, ili drugim riječima, trenutno traje lov na otprilike 93,5 milijuna mladih Amerikanaca.

Kamala IS brat

Ono što najviše odlikuje pristup Kamale Harris TikToku, definitivno je opuštena komunikacija, prizemljenija produkcija i memeovi. Njezin TikTok najbolje opisuje jedna riječ – brzina.

Kad je Joe Biden objavio da se povlači iz utrke za predsjednika, trebalo je samo par sati da se njegov profil @BidenHQ preimenuje u KamalaHQ. A još manje da tim potpredsjednice Harris naskoči na najvrući trend generacije Z s početka ljeta – pojam brat (derište, u prenesenom značenju netko tko živi neuredno i nije ga briga za pravila), prema istoimenom albumu CharlieXCX.

Političari i njihovi komunikacijski kanali rijetko uspijevaju učinkovito komunicirati s najmlađim glasačima i češće ispadnu cringe u pokušaju da budu kul, ali rizik se isplatio – sama pjevačica vrlo brzo je objavila kratko i jasno: Kamala IS brat. 

@kamalahq

trump: hi it’s me you’re all in danger

♬ original sound – rosi

U skladu s generacijom Z koja je vječno ironična i sprda se na vlastiti račun, potpredsjedničin TikTok kanal iskoristio je njezinu slabu stranu – nespretnost u javnim nastupima i izjavu o padu s kokosove palme pretvorio u simpatični meme. Taj isti citat Republikanci su dotad koristili kako bi se rugali Kamali!

Kamala Harris mudro je upravljanje svojim profilom na TikToku prepustila timu koji ima jednako godina kao publika kojoj se obraća te im dala maksimalno slobodne ruke (koliko je to moguće na profilu političara).

Očito je i da sluša njihove savjete. Rijetko kada sama staje ispred kamere i direktno se obraća publici. Kad je to napravila, obratila se direktno generaciji Z jer u njima vidi pozitivnu budućnost Amerike.

@kamalahq

♬ original sound – Kamala HQ

Ostatak njezinih objava možemo podijeliti u dvije kategorije: uzdizanje same sebe i napadanje Trumpa. Taj tip sadržaja nije nešto posebno nov za političare na TikToku, ali ono što trenutno radi Harris je puno usmjerenije. Obje kategorije sadržaja nadovezuju se na neki trend ili su napravljene pomoću popularnih templatea koje uvelike koristi mlađa populacija.

@kamalahq

♬ original sound – lyrics

Bilo da se radi uzdizanju sebe, svojih kolega i podržavatelja ili napadanje Trumpa, svi su montirani “jezikom” koji rezonira s generacijom Z na ovoj platformi kojeg bi definirao kao: brzo rezanje isječaka s naglaskom na dobru usklađenosti s glazbom za kul osjećaj. Potkopavanja i napadi na suparnika napravljeni su u istom stilu.

Zbog toga joj se Trump nedavno narugao rekavši da nije ozbiljna političarka nego – performerica s TikToka.

@kamalahq

Quavo MVP

♬ Walk it – ᴊᴏʀᴅᴀɴᴀᴜᴅɪᴏᴢᴢ

Većini njezinih 15 najgledanijih videa (preko 12 milijuna pregleda) na TikToku zajednička je jednostavna montaža, trajanje kraće od 10 sekundi i skakanje na trend koji rezonira s generacijom Z. Ovim pristupim Kamala Harris je na svojem profilu došla do 4,6 milijuna pratitelja i čak 157,2 milijuna lajkova.

Uz sve navedeno, zanimljivo je vidjeti kako Harris ima zapravo dva TikTok profila – @kamalaharris služi kao njezin osobni profil, ali pristup je isti.

Osobnim profilom očito se obraća nešto starijim glasačima jer je puno veći naglasak na njezin rad, politiku i rezultate.

Također, Harris pojavila u popularnom video serijalu magazina Wired u kojem poznate osobe odgovaraju na pitanja koja se o njima najčešće pretražuju na internetu čime dodatno pokazuje koliki napor ulaže kako bi došla do mlade publike.

 

@kamalahq

L

♬ original sound – The Helping Hand Pilates

S druge strane imamo Donalda Trumpa, kojemu, inače, vrlo samouvjereno stoji titula predsjednika kraj imena. 

Muči li Trumpa doista što su poskupjela jaja?

Ako je Harris odlučila biti opuštena i prizemljena na TikToku, onda možemo reći kako je Trump odlučio dalje biti svoj – glasan s vrlo ozbiljnom video produkcijom. Zbog toga izbacuje puno manje videa od Harris i nije toliko usredotočen na jednu publiku kao ona.

Njegov pristup je napraviti show pa tako možemo vidjeti kako se priprema na boksački okršaj s jutjuberom Loganom Paulom pa zajedno komentiraju koliko je Harris glupa, pleše sa streamerom Adinom Rossom ili dočekuje Volodimira Zelenskog i najavljuje kako će baš on zaustaviti rat.

@realdonaldtrump

@adin

♬ Star Spangled (Bass Boosted) – SNC

Ponavljaju se iste kategorije sadržaja kao i Harris što će, prema svemu sudeći, postati zlatni standard u političkoj komunikaciji kojeg možemo nazvati “blati drugog, uzdiži sebe”. Taj zlatni standard već je prepoznat i na našim parlamentarnim izborima.

Uz isti tip sadržaja, Trump koristiti slične template i trendove kao Harris koji su mu donijeli 11,6 milijuna pratitelja i 60,9 milijuna lajkova.

@realdonaldtrump

LET’S WIN—TOO BIG TO RIG

♬ original sound – President Donald J Trump

Za razliku od Harris, Trump se često obraća gledatelju na TikToku. Popularni primjer Trumpovog sadržaja je video u kojem pokazuje na neke od osnovnih namirnica i ističe koliko su poskupjele zbog rastuće inflacije u mandatu Joea Bidena.

Takav video svakako šalje jaču poruku nego memeovi Kamale Harris, ali zapravo je licemjeran kao cijeli imidž Donalda Trumpa kao čovjeka izvan političkog establišmenta koji razumije malog čovjeka. Trump je milijunaš, njega sigurno ne muči što su poskupjela jaja!

@realdonaldtrump

STOP THIS DISASTER

♬ original sound – President Donald J Trump

 

Igra algoritma i memeova

Naglašavali smo kako je ovo tzv. superizborna godina zbog stotinu izbora koji se odvijaju diljem svijeta. Puno smo pisali o politici, što se s njom događa po pitanju umjetne inteligencije i kako ju koriste političari, kako se šire lažne vijesti, kako političari danas pristupaju društvenim mrežama što se posebno odnosi na TikTok…

Uvjerljivo je sve teže pronaći pozitivne prakse na društvenim mrežama nekog političara – jer komunikacija se svodi na hvaljenje samog sebe, blaćenje drugoga i megalomanska obećanja. Neki nemaju ništa protiv korištenja nemoralnog generativnog AI-a.

Budućnost političkih kampanja očito više nije što bolje komuniciranje kako namjeravaš učiniti svoju državu boljom kako bi pobijedio na temelju svojih ideja, već koliko dobro znaš igrati igru algoritma, koristiti trendove i memeove te piknuti ljude baš gdje treba.

Sve to, dodajmo, u sjeni sudskog procesa koji se trenutno događa u SAD, a kojim se TikTok žali na odluku američkih vlasti kojom im je naređeno da američki dio poslovanja prodaju američkoj tvrtki do siječnja 2025. ili korištenje aplikacije postaje praktički zabranjeno u SAD.

pročitaj cijeli članak